《彭博社》引述知情人士報導，風靡全球的短影音平台TikTok（抖音國際版）目前正放眼東南亞，期盼東南亞市場快速成長，並努力將其全球電商業務規模擴大三倍、達到 200 億美元，新目標遠高於去年的商品交易總額 44 億美元，想在全球高達 17 兆美元的電商市場搶佔席位。
報導指出，TikTok的電商平台允許用戶在直播時透過應用程式的連結購物，對用戶來說十分方便。而TikTok正積極押注印尼等東南亞市場，當地網紅利用直播販售包括牛仔褲及口紅等各種商品，效果相當不錯。
同時，TikTok正衝刺歐美市場，但這僅占該公司設立的 200 億美元目標的一小部分。且TikTok電商業務在美國的推進不盡理想，尤其美國政壇對該公司存有國安疑慮，甚至揚言全面禁止TikTok。不過有專家認為，TikTok透過電商與美國品牌建立關係，可能有助該公司對抗華府批評。
