中國咖啡市場的價格戰日漸激烈，近日傳出連鎖咖啡品牌星巴克（Starbucks）正考慮包括出售股權等多種中國業務選項，中國的本土品牌瑞幸則目光遠大，計劃於2025年進軍美國市場。雙方的競爭或將從中國市場延燒至全球。
根據《新京報》報導，星巴克正在探索其中國業務的發展策略，包括尋求戰略合作夥伴或出售部分股權。星巴克全球發言人回應，正努力尋找增長途徑，並在中國市場探索更多機會，特別是進一步了解市場競爭環境。
被認為是連鎖咖啡奢侈品的星巴克，為了在中國市場站穩，過去曾推出多項促銷活動，如「55.9元（人民幣，下同）3杯」、「滿70元減15元」，並加速在三線及以下城市的布局。截至2024財年第4季，星巴克中國淨收入達7.837億美元，季度增長6%，總數達7596家，覆蓋近1000個縣級市場。
但瑞幸給予的壓力越來越大，該公司2023年在中國的銷售額就已超越星巴克，明年也計劃進入美國市場，首先瞄準了紐約等中國留學生與遊客聚集的城市，並已在NBA比賽期間投放廣告提升品牌知名度。
瑞幸董事長兼CEO郭謹一透露，瑞幸將積極探索美國及其他海外市場，並嘗試組織和業務模式的創新，以靈活策略開拓海外市場。不過，報導指出，瑞幸咖啡在美國面臨人工與租金等高營運成本，可能限制其低價策略，難以完全複製該公司在中國市場的成功模式。
