中國今年「雙11」慘澹 媒體分析:消費者買不動

中國一年一度的「雙11購物節」已經落幕,然而,受到中國當前經濟情勢的影響,今年的雙11網路討論度大減,部分專家甚至斷言,今年的雙11是史上最慘澹的一次。

中國的「雙11購物節」是由阿里巴巴在2009年11月11日首現推出,起初是號招商家進行促銷的活動,後來發展成正個中國電商屆的年度盛會,數億消費者也會在每年11月11日的24小時內瘋狂下單搶便宜,每年雙11達成的交易額也成為一大看點,包括阿里巴巴於2020年寫下驚人的4982億元人民幣交易紀錄。

不過,雖然中國各大電商平台今年雙11購物節的促銷活動比以往提早一個星期,但是隨阿里巴巴宣布取消眾星雲集的雙11晚會後,用來吸引粉絲的「價格戰」似乎也力道大減。

根據中媒《21世紀經濟報導》分析,無論是對於商家還是消費者而言,如今價格戰已失去刺激消費的作用,甚至顯得乏力,並指中國社會出現了四大反常現象:

第一、中國各地近期擺地攤的人數明顯增多,反映年輕人失業率的增長以及中老年人頻繁遭遇裁員,為了養家糊口、養活自己,不得不通過擺地攤賺錢。

第二、中國整體商品金額近期走低,小到奶茶、服裝,大到汽車、房地產,幾乎所有商品的價格都在下調,然而,消費者卻依然選擇謹慎消費,這反映出民眾對未來經濟預期的不樂觀,更傾向於存錢而非消費。

第三、過去畢業生、年輕人多選擇湧向「北上廣深」等一線城市謀職,但近兩年出現年輕人回流趨勢。主因是一線城市雖薪水較高,但跟不上大城市的高物價,年輕人難以存下積蓄,相較之下,小城市生活成本較低,不僅買房相對容易,也更有助於積累資源,為將來創業打下基礎。

第四、中國各地商場和景區等公共場所近期出現「人流不減」,但「消費卻大幅減少」的現象。報導指出,這是因為許多中國人雖表面上生活光鮮,實際上已經背負不少負債,因此更加謹慎,選擇保守消費、緊縮支出。

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