中國字節跳動旗下的TikTok（抖音國際版）近年來撼動社交媒體行業，它在全球迅速發展到超過10億用戶。
而TikTok近期提供比競爭對手在社交媒體平台上更低價的廣告費，大幅提升市占率。根據廣告商、行業機構和品牌業者向英國《金融時報》披露，由於成本更低、參與度更高，越來越多的廣告支出已從推特（Twitter）和臉書（Facebook）、 Instagram等平台轉移到TikTok。
范納媒體（The VaynerMedia）於2022年的數據顯示，從TikTok上的影音廣告獲得1000次展示的成本幾乎是Instagram Reels價格的一半，比Twitter 便宜三分之一，甚至比在Snapchat上投放廣告便宜62%。
